【日常を見せること。それが一番の観光でした】

こんにちは。ネットオンビレッジです。

先日開催いたしました「暮らし観光大会議in伊万里2026」。 おかげさまで、滞りなく、そして盛況のうちに終えることができました。
Facebookには投稿しておりますが、このブログはさらに追記してまとめました。

佐賀県嬉野市や小城市で先進的に取り組まれている「暮らし観光まちあるき」。 これは、有名な観光地や立派な建物を巡るのではなく、その土地の「日常」を見せることで人を惹きつける新しい手法です。

伊万里の中心市街地に建つ、街のコミュニティ施設「伊萬里まちなか一番館」の新たな活用策を模索していたところです。この立ち上げには私も少なからず関わっており、2012年～2016年まで館長をしておりました。当時とは街の状況も変わり、一番館の役目も大きく変わろうとしています。

正直なところ、企画段階では「こんなニッチなテーマで人が集まるだろうか」と心配でした。 しかし、蓋を開けてみれば会場は満席。 伊万里だけでなく、県内各地から「まちの在り方」を模索する熱い視線が集まったことに、大きな安堵と可能性を感じました。

【方言こそが、最強のサウンドロゴ】

私自身、旅先でその土地の言葉（方言）を聞くと、魅力を感じるタイプです。 関西弁とか鹿児島弁とか、大好きなんです（笑）。

歴史的建造物や有名な名所がなくても、観光はできます。 「人と触れ合い言葉を交わすこと」こそが、観光の原点だからです。

【建物ではなく「人」に会いに行く旅へ】

今回の大会議は、すでにこの分野で先進的な取り組みをされている、嬉野市の北川健太さん（旅館大村屋）、小城市の音成信介さん（音成印刷）をファシリテーターにお迎えしてスタートしました。
基調講演「暮らし観光の現在と未来」から始まり、実際に伊万里の街へ出る「ダイブ」、そして伊萬里まちなか一番館スタッフによるトークショー、ワークショップと濃密な時間を過ごしました。

どの時間も、参加者の皆さんの表情がどんどん柔らかくなっていくのがとても印象的でした。 それはきっと、観光といっても「勉強」ではなく、「人と出会い、言葉を交わす楽しさ」を体感されたからだと思います。

ご協力いただいた「石見屋呉服店」さん、「伊豫や」さん、「永楽屋」さん。 「街の賑わいをあきらめない姿」を実際に見せていただき、本当にありがとうございました。 参加者の皆さんが感じた「伊万里の魅力」は、建物ではなく、そこで商いを続ける皆さんの姿そのものでした。

【取り繕わない、20年目の気づき】

私自身、伊万里の街にダイブしてから20年が経とうとしています。 これまで、伊万里の良さを様々な形で伝えるチャレンジをしてきました。
振り返れば、時には「良く見せよう」として、モノ・コトを過大に伝えてしまったこともありました。 でも、いくら取り繕ってもボロが出るし、何より、本質と違うものを羽織って無理をしていては長く続きません。

今回の「暮らし観光まち歩き」で強く感じたのは、「検索したら見れる情報」ではなく、ネットには載っていない「本当に自分の好きなところ」を推すことの魅力でした。 背伸びをせず、自分の好きな場所や人を、自分の言葉で紹介する。 それこそが、一番伝わる観光案内なのだと気づかされました。

【見えてきた伊萬里まちなか一番館の役目】

トークショーの中で、ハッとする気づきがありました。 現在の「伊萬里まちなか一番館」のスタッフ構成についてです。館長はUターン、そして女性スタッフ3名はIターンという構成です。

つまり、スタッフ全員が「あえて伊万里を選んで住んでいる人たち」なのです。
伊万里を見る視点も違うし、移住者としての伊万里暮らしのノウハウも持っている貴重な人材。

実際に「移住する側」として伊万里を選んだ人たちだからこそ、これから移住を考えている方の話し相手にもなれるし、ちょっとした不安や疑問に対して、リアルなヒントを渡すこともできる。
移住後の伊万里暮らしを応援できる場所。この「人の構成」そのものが、伊萬里まちなか一番館の大きな価値だと、あらためて感じました。

【伊万里を「帰ってきたくなる街」へ】

今回の大会議を通じて、伊萬里まちなか一番館が目指すべき姿が明確になりました。 それは、伊万里市への移住定住のフォローアップ拠点として、「暮らし観光」という形で確かな力になっていくことです。

企画から当日まで伴走してくださった北川さん、音成さん、そして貴重な休日を使って参加してくださった皆様に、心より感謝申し上げます。

伊万里には、まだまだ面白い「日常」が埋まっています。 それを一つずつ掘り起こし、発信していくこれからの活動に、ぜひご期待ください。