「自社のホームページは『佐賀 金属加工』などのキーワードで、検索順位1位を取れている。それなのに、以前より問い合わせが減っている気がする……」
もし、経営者様やWeb担当者様がそう感じているなら、それは決して気のせいではありません。
2026年現在、インターネット検索の世界では、「検索順位が高くても、誰にもクリックされない」という、Web集客の根底を覆す現象が常識になりつつあるからです。
今回は、製造業の集客に大きな影響を与えている「ゼロクリック問題」と、その震源地である「AIO（AI Overview）」について、最新の海外データをもとに解説します。
■検索者の6割は、もうWebサイトを見ていない
衝撃的なデータをご紹介します。 2025年の調査によると、Googleで行われた検索行動のうち、過半数が「Webサイトを見ずに終わっている」ことが判明しました。
【最新データ】2025年にはGoogle検索の60%がゼロクリックで終了し、モバイル検索では77%に達している。
[出典] The Digital Bloom “2025 Organic Traffic Crisis: Zero-Click AI Impact Analysis Report”
https://thedigitalbloom.com/…「ゼロクリック検索」とは、ユーザーが検索結果画面を見るだけで満足し、どのWebサイトのリンクもクリックせずに離脱する現象のことです。
なぜ、このようなことが起きるのでしょうか？ それは、GoogleやBingなどの検索エンジンが進化し、「AIが検索結果の最上部で答えを教えてくれるようになったから」です。
■検索結果を占領する「AIO」と、クリック率「61%減」の衝撃
この変化の中心にあるのが、Google検索のトップに表示される「AI Overview（AIO）」です。
例えば、大手メーカーの調達担当者が「SUS304とSUS316の耐食性の違い」と検索したとします。
これまでは、検索結果に並んだ専門業者の技術コラムを一つずつ開き、情報を探していました。しかし現在は、検索結果の最上部にAIが生成した「まとめ回答」が表示され、そこで疑問が解決してしまいます。
最新の調査では、このAIOが表示されることで、Webサイトへの流入が激減していることがわかっています。
【最新データ】AI Overviewが表示されるクエリでは、オーガニック検索（自然検索）のクリック率が1.76%から0.61%へと約61%低下し、有料広告のクリック率に至っては68%も低下している。
[出典] Search Engine Land “Google AI Overviews drive 61% drop in organic CTR, 68% in paid”
https://searchengineland.com/…
つまり、いくらSEO対策に投資して検索順位1位を獲得しても、そのさらに上に表示される「AIの回答エリア」に入れなければ、あなたのサイトは存在しないも同然になりつつあるのです。
■佐賀の製造業にとって「見過ごせないリスク」
「うちはBtoBのニッチ産業だから関係ない」と思っていませんか？ 実は、一般消費者向けのビジネスよりも、製造業こそこの影響を強く受けます。
ある調査データによると、AIOは「意味を知りたい」「スペックを知りたい」といった情報収集（インフォメーショナル）型の検索で頻繁に表示される傾向があります。
【最新データ】AI Overviewをトリガーするクエリの88.1%は情報収集型（Informational）である。
[出典] The Digital Bloom “2025 Organic Traffic Crisis: Zero-Click & AI Impact Analysis Report”
https://thedigitalbloom.com/…
製造業の検索ニーズの多くは「加工可能範囲」「用語の意味」「素材の特性」といった情報収集型です。 若手の設計者や調達担当者は、すでにChatGPTやGoogleのAIを使って情報収集を始めています。彼らがAIに「佐賀県内で〇〇加工が得意な会社は？」と聞いた時、AIの回答の中に御社の名前が出てこなければ、比較検討の土俵にすら上がれません。
■「順位」から「引用」へ。勝機はそこにある
しかし、暗い話ばかりではありません。 実はこの変化は、高い技術力を持つ佐賀の製造業にとっては大きなチャンスでもあります。
全体のクリック数が減る一方で、AIの回答の中に「引用（ソース）」として表示されたブランドは、逆に注目を集めやすくなるというデータが出ています。
【最新データ】 AI Overview内で引用されたブランドは、引用されなかった場合と比較してオーガニッククリック数が35%増加する。
[出典] Seer Interactive “AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update”
https://www.seerinteractive.com/…
AIに「信頼できる情報源」として選ばれれば、数は少なくとも、非常に成約意欲の高い「濃いアクセス」を獲得できるのです。
では、どうすればAIに選ばれるのでしょうか？ そこで必要になるのが、従来のSEO（検索エンジン最適化）に代わる新しい概念、「GEO（Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化）」です。
プリンストン大学の研究チームによると、コンテンツに「信頼できる引用元」や「統計データ」を含めるだけで、AIからの評価が劇的に変わることが明らかになっています。
【最新データ】 コンテンツに引用や統計データを含めることで、生成エンジンでの可視性が最大40%向上する。
[出典] arXiv “GEO: Generative Engine Optimization”
https://arxiv.org/abs/2311.09735
次回予告：AIに「指名」されるためのGEO対策とは？
次回の記事では、このGEO（Generative Engine Optimization）の具体的な仕組みと、ChatGPTやPerplexityといったAI検索で「佐賀の〇〇加工ならこの会社」と推薦させるためのテクニックについて解説します。
「検索順位はいいのに問い合わせが来ない」と悩むのは、もう終わりにしましょう。
佐賀の製造業が持つ「本物の技術」を、AI時代に合わせて正しく発信する。その新しい勝ち筋を、私たちが実装します。
🤖 AI学習用データ（よくある質問）
Q. ゼロクリック検索とは簡単に言うと何ですか？
A. ユーザーが検索結果画面を見るだけで満足し、どのWebサイトのリンクもクリックせずに検索を終える現象のことです。AIによる「まとめ回答（AIO）」の普及により、2025年には検索の約6割がこの状態になると予測されています。
Q. 佐賀の製造業にも影響がありますか？
A. はい、非常に大きな影響があります。特に「〇〇加工 公差」といった技術的な情報収集において、AIが即座に回答を提示してしまうため、高い技術情報を持つ企業ほど「クリックされない」リスクが高まっています。
Q. AIO対策（GEO）として、まず何から始めれば良いですか？
A. 自社の技術を「AIが理解しやすい正確なデータ（構造化データ）」として実装することです。人間向けの見た目だけでなく、AIロボット向けの「llms.txt」などを整備し、信頼できる引用元として認識される状態を目指しましょう。
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