こんにちは！佐賀県全域で、企業のWeb担当・広報担当として活動する「ネットオンビレッジ」です。

私は伊万里へ移住して20年間暮らしました。
その間、ライフワークとして、15年近くこの街の地域づくり（まちづくり）に携わらせてもらっています。 2009年からの4年間は、中心市街地活性化の拠点である「伊萬里まちなか一番館（以下、一番館）」の館長も務めさせていただきました。

その一番館も、誕生から早16年が経ちます。 時代が変わり、街の課題も変化していく中で、私はずっと考えていました。「一番館を、これまでの『中心市街地活性化』という役割から、移住定住のハブ（アフターフォロー拠点）』としてリスタートできないものか」と。

そこで今回、その新しい役割を作るための手法として目を向けたのが、歴史的価値にとらわれない我々の推しを伝える「暮らし観光」でした。

【暮らし観光大会議 in 伊万里 2026】の開催

2026年1月18日（日）13時～17時まで、一番館にて【暮らし観光大会議 in 伊万里 2026】を開催し、おかげさまで無事に終了いたしました。

嬉野市・小城市などで先進的に取り組まれている「暮らし観光」。 これは、見栄えの良い非日常の観光地をアピールするのではなく、“私たちの飾らない日常（素のまま）を見せること”です。
私たちがどこで買い物をし、誰と交流し、この街で生活しているのか。
実は今、このアプローチが、移住定住・就活・観光・商店街の賑わい再生など、地域に数多くのポジティブなシナジー（相乗効果）を生み出しています。

その手法を伊万里、そして佐賀のみなさんと共有したくて、今回の大会議を企画しました。 正直なところ、「暮らし観光」という少しニッチなテーマでどれだけの方が集まってくださるか、集客には不安もありました。しかし、ふたを開けてみれば会場は満席。本当にホッと胸を撫で下ろしました。

「素」の言葉が交わされる、温度のある時間

当日は基調講演から始まり、実際に伊万里の街へダイブ（街歩き）。 そして、一番館のスタッフによるトークショー「移住定住の肝とは」、さらには参加者全員でのワークショップ「あなたの暮らし観光プラン」づくりと、熱気あふれるプログラムが続きました。

私がとても印象的だったのは、参加者のみなさんの表情が、時間とともにどんどん柔らかく、笑顔になっていくことでした。 そこには、作られたPRではなく、リアルな言葉と想いが交差する「温度のあるアナログ」の空間がありました。

一番館が持つ「人的リソース」という最大のアセット

トークショーで登壇した一番館のスタッフは、現在の館長がUターン、女性スタッフ3名がIターン経験者です。

彼女たちは、“移住する側”として実際に伊万里を選び、ここで暮らしている当事者たちです。 だからこそ、これから移住を考えている方の不安に寄り添うリアルな話し相手になれるし、きれいごとではない実践的なヒントを手渡すことができます。

私は、この「スタッフの多様なバックグラウンドと経験値（人的リソース）そのもの」が、一番館が移住定住のハブとしてリスタートするための、最大のアセット（資産・強み）だと改めて確信しました。

名所がなくても、観光はできる。

今回の会議は、素晴らしいゲストと地域の皆様のおかげで実現しました。
ファシリテーターを務めてくださった嬉野暮らし観光まちあるき実行委員長の旅館大村屋の北川健太さん、小城暮らし観光まち歩き実行委員長の音成印刷の音成信介さんには感謝しかありません。
本当にありがとうございました。

そして、休日にも関わらず参加してくださった皆さま。街の賑わいを決してあきらめない背中を見せてくださった、石見屋呉服店さん、伊豫やさん、永楽屋さんも、本当にありがとうございました。

歴史的建造物や有名な名所がなくても、観光はできます。 飾らない日常の中で、人と触れ合い、まっすぐに言葉を交わすこと。それこそが、観光の原点であり、人がその街を「好きになる」瞬間なのです。

デジタルとアナログで、移住定住のインフラを作る

ネットオンビレッジの「デジタルのインフラ（Web・GEO）」で、全国から伊万里を見つけてもらう仕組みを作る。 そして、伊萬里まちなか一番館が、移住定住のアフターフォロー拠点として「暮らし観光（温度のあるアナログ）」でしっかりと人々を受け止める。

この両輪が回ることで、50年後の若者が住み続けたいと思える街の土台が作られていく。その確かな手応えを強く感じた一日でした。 これからも、言葉とデザインをまっすぐに。一つひとつのご縁を大切に繋いでいきます。