こんにちは！佐賀県全域で、企業のWeb担当・広報担当として活動する「ネットオンビレッジ」です。

私の本業は、Web制作やSNSを通じて、企業やお店の情報発信をお手伝いすることです。その一方で、伊万里では、地域の人やお店を訪ねる「暮らし観光」にも取り組んでいます。
私の中では、この2つはつながっています。

何のために、何を伝えるのか。
誰に、どんなことを感じてほしいのか。
そして、その先に何をつないでいきたいのか。

Webサイトをつくるときも、まちを案内するときも、まず考えるのは同じことです。

その人にしかない価値は、どこから生まれるのか

仕事で企業やお店の話を聞いていると、ご本人にとっては当たり前のことが、外から見ると、とても魅力的に感じられることがあります。

仕事の中で続けてきた工夫。
お客さんとの向き合い方。
その土地で商いを続けている理由。

なぜ、そうするようになったのか。どんな経験が、今の考え方につながっているのか。
そこを聞いていくと、商品やサービスの説明だけでは見えなかった、その人らしさが少しずつ見えてきます。

私は、その価値がどこから生まれているのかを考えるのが好きです。
道を走っていて、信号に付いている町名が気になることもあります。「なんでこんな名前なんだろう」と調べて、その由来にたどり着くとうれしい。

仕事でも、同じように背景をたどっているのだと思います。
そうして見つけた価値を、誰に、どう伝えたら届くのか。言葉や写真、デザインを組み立て、WebサイトやSNSで伝えていく。それが、私の仕事の土台です。

旅先で楽しみなのは、方言とスーパーのお惣菜

私自身、旅先で楽しみにしていることがあります。
その土地の方言を聞くことと、地場スーパーのお惣菜コーナーをのぞくことです。
地元の人同士が交わしている会話の中に、ときどき、まったく意味の分からない言葉が出てきます。

「今の言葉、どういう意味なんだろう」

そんな難解な言葉にぶつかるのも、楽しいものです。
スーパーでは、見慣れない地元の料理を探します。気になったものを買って、ホテルに持ち帰って食べることもあります。
地元の人には、いつもの会話であり、いつものおかず。
でも、私には、その土地に来たことを感じられる体験です。

誰かの日常に少し触れることで、そのまちを身近に感じる。そんな旅の楽しさが、私は好きなのだと思います。

「村上さんが普段行っているお店を教えてほしい」

伊万里駅で、伊万里の魅力を発信するお店をしていた頃のことです。

ある年配のご夫婦から、夕食におすすめのお店を尋ねられました。
せっかく伊万里へ来ていただいたのだから、おいしいものを食べてほしい。
そう思って、伊万里牛のハンバーグや焼肉、ステーキのお店をいくつか紹介しました。

すると、ご主人から、こう言われました。

「そういう有名なお店ではなくて、村上さんが普段行っているお店を教えてほしい」

そこで紹介したのが、まちづくり団体の会合でいつも利用していた、昔ながらのお好み焼き屋さんでした。地元のおばちゃんが、一人で切り盛りしているお店です。

紹介したものの、少し不安でした。
伊万里の名産品を扱っているわけでもない。本当に満足してもらえるだろうか、と。

ところが翌日、その方がわざわざお店に来てくださいました。

「紹介してくれた店、すごくよかったよ。地元の人がたくさんいて、会話が佐賀弁ばかりで何を話しているのか分からなかった（笑）。でも、伊万里を感じることができて本当によかった。ありがとう！」

この出来事が、私の暮らし観光の原点です。
私が旅先で方言やお惣菜を楽しむように、その方も、伊万里の人たちが過ごす日常を楽しんでくださった。
私たちが見慣れているものの中にも、誰かが喜んでくれる価値がある。そのことを、あらためて教えていただきました。

伝える形が変わっても、やっていることは同じ

暮らし観光は、その土地に暮らす人が、自分の好きなお店や風景、人を、自分の目線と言葉で紹介する観光です。
私が案内するときも、場所の説明に加えて、そこで暮らす人や商いを続ける人のことを知ってもらいたいと思っています。

なぜ、ここでお店を続けているのか。
どんな思いで、ものをつくっているのか。
このまちと、どんな関わりを持っているのか。

そうした背景に触れることで、目の前のお店や商品が、少し違って見えることがあります。

これは、Web制作でも大切にしていることです。

企業やお店にある価値を掘り下げ、相手に伝わる形に整える。Webでは、言葉や写真、デザイン、情報の順番を考えます。
暮らし観光では、歩く道や立ち寄る場所、出会う人、話を聞く時間を考えます。

画面を通して届けることもあれば、一緒に歩き、会話を交わすことで届けることもある。
どちらも、その人や土地にしかない価値に触れてもらうための仕事だと考えています。

集まった人と、その先に何をつくるのか

私は、なぜ取り組むのか、その先に何が続いていくのかを考えることが好きです。

暮らし観光でも、参加者が集まり、その日が楽しく終わることに加えて、そこからどんな関わりが生まれるかを大切にしたいと思っています。

店主の話を聞いて、また会いに行きたくなる。
つくる人の思いを知って、その商品を選びたくなる。
まちで過ごした時間を、誰かに話したくなる。

そんな気持ちが、次の訪問や買い物、応援につながっていけばうれしいです。
WebやSNSでの情報発信も、共感から行動や関係が生まれることを目指しています。
何をしている会社なのかが分かる。その先で、どんな人が、なぜその仕事をしているのかを知り、「この人に相談してみたい」と思ってもらう。

暮らし観光で生まれてほしい関係も、それに通じています。

日常にある価値を、次の出会いにつなぐ

自分が通っているお店を紹介したら、誰かが喜んでくれた。

いつもの仕事について話したら、思いがけず興味を持ってもらえた。
そんな経験は、地域で暮らす私たち自身が、まちや仕事の価値に気づくきっかけにもなると思います。

好きなお店や人を紹介することなら、それぞれの経験や目線で参加できます。暮らす人も、商いをする人も、まちを伝える主人公になれる。

そうした小さな発信や出会いが積み重なり、地域に関わる人が増え、商いが続いていくことにつながってほしい。Web制作を仕事にする私が、暮らし観光に取り組んでいるのは、そのためです。
人や土地の背景をたどり、そこにある価値を見つけ、誰かに届く形にする。

これからも、その問いを持ちながら、画面の中でも、まちの中でも、人と人がつながるきっかけをつくっていきたいと思います。